Cosa vuol dire SEO?

SEO significa Search Engine Optimizer (o Optimization, se lo riferisce all’attività, invece che a chi la compie) ed indica la persona che si occupa di far comparire il sito ai primi posti tra i risultati delle ricerche fatte dai navigatori sui motori. Il SEO è responsabile dell’ottimizzazione delle pagine per renderle idonee a scalare i risultati (ranking), operando direttamente o fornendo la sua consulenza agli sviluppatori. Spesso il SEO collabora con i progettisti per evitare problemi strutturali che possono dar luogo a siti estremamente difficili da posizionare.
Nelle situazioni in cui sia impossibile operare sul sito, il SEO usa dei sistemi che ne consentono il posizionamento senza l’intervento sulle pagine che lo costituiscono, principalmente creando welcome e doorway page esterne.
Ruolo del SEO, inoltre, è controllare periodicamente il posizionamento, analizzare i log per studiare le visite in arrivo dai motori di ricerca, individuare le chiavi maggiori apportatrici del traffico attinente al sito. Aspetto fondamentale di questo lavoro è la necessità di continuo aggiornamento, studio e sperimentazione. Le regole sono in costante modifica da parte dei motori ed è indispensabile restare sempre informati sugli algoritmi, sugli accordi tra i motori e sulle novità del settore.

Le conoscenze necessarie al SEO

Qual è lo “skill” del perfetto SEO? Occorre conoscere l’Html come le proprie tasche, avere ben presente Javascript ed una infarinatura dei linguaggi di scripting server-side. Conoscenze approfondite, naturalmente, aiuteranno moltissimo.

Il SEO deve possedere le basi del protocollo HTTP e del modo di funzionamento di un web server. Non è necessario conoscere il datagramma di un pacchetto IP, ma la conoscenza dello scambio dei messaggi e dei codici di errore tra il server ed il browser consente di adottare sofisticate tecniche di ottimizzazione.

È fondamentale che il SEO conosca i criteri usati dai principali motori per stabilire l’attinenza di una pagina ad una chiave ricerca. Le regole sono infatti diverse da sistema a sistema. Servono la conoscenza del contesto economico in cui si opera ed in particolare le reti di scambi e accordi tra i vari motori.

Gli strumenti disponibili sono molti ed il SEO deve padroneggiarli per meglio indirizzare le attività di promozione. PPC, PPI, Posizionamento, Banner, Scambio Link non devono avere segreti. Saper leggere l’inglese è fondamentale per frequentare i forum internazionali oltre agli ottimi forum italiani (tra cui la sezione Motori di Ricerca del forum di Html.it).